Nella loro pubblicazione congiunta “Lifestyle Brands”, gli autori Stefania Saviolo - Professor of Management in Fashion, Luxury and Creative Industries, Università Bocconi e SDA Bocconi - e Antonio Marazza - General Manager, Landor Associates - mettono a nudo le ragioni per le quali alcuni brand vengono scelti dai consumatori non per l'attività che l'azienda svolge o per quello che possono rappresentare, ma per il valore ispirazionale che riescono a fornire.
Una guida pratica con numerosi esempi provenienti da vari settori: da quello automobilistico a quello del lusso, dalla moda al design, dove la creazione del valore simbolico è la chiave di tutto.
Speaker:
- Stefania Saviolo - Professor of Management in Fashion, Luxury and Creative Industries, Università Bocconi and SDA Bocconi (coautrice)
- Antonio Marazza - General Manager, Landor Associates (coautore)
- Elena Bernini – Key Accounts Development Director, Millward Brown (guest speaker)
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