Brand positioning: il ruolo del packaging nell’education e nella customer experience
28 apr 2021
18:00 - 19:00 CEST
Quando
28 aprile 2021 - dalle 18:00 alle 19:00
Dove
Webinar online
Webinar in lingua italiana organizzato dagli Alumni del Topic Marketing
I lovebrand esistono e Durex appartiene a questa categoria. Forte dell’awareness e del trust riconosciuti dal mercato, Durex ha sempre interpretato il proprio ruolo in maniera responsabile, attribuendo alta rilevanza all’education focalizzata sui principi della consapevolezza e della prevenzione. La responsabilità sociale però deve evolvere nel tempo.
Ecco perché a settembre 2020 vi è stata una profonda revisione del marketing mix di Durex, soprattutto in termini di packaging, affermando il ruolo di questa leva per generare un mercato più consapevole. Chiarezza, intuitività ed immediatezza delle icone hanno guidato un percorso disruptive ad alto tasso di engagement.
Emanuele Acconciamessa intervisterà Nicolò Scala esplorando le sfide di questo processo ed il vissuto di Durex in termini di responsabilità sociale.
18.00
Saluti di benveuto e introduzione
Emanuele Acconciamessa, Topic Leader Marketing
18.15
Case study
Nicolò Scala, Marketing Manager - Durex
18.45
Q&A
19.00
Conclusione
Nicolò Scala
Appassionato di innovazione e trend hunter, dopo un percorso accademico tra l'Università Bocconi e la Smith School of Business muove i primi passi nel marketing in L’Oréal per poi approdare in RB, dove lavora da 8 anni. Con Durex ha avuto la possibilità di lavorare sulla comunicazione di un lovebrand, guidandone insieme al team l'ascesa sui social media grazie anche a contenuti di Real Time Marketing diventati virali a livello nazionale.
Partecipazione
L'accesso al webinar è gratuito e aperto a tutti. E' necessario registrarsi iscrivendosi su questo sito, le iscrizioni chiudono il giorno 27 aprile alle ore 16.00. Le istruzioni per l'accesso al webinar saranno inviate a chiusura delle iscrizioni, all'indirizzo email utilizzato al momento dell'iscrizione. Si ricorda che per esigenze tecniche i posti sono limitati, pertanto al raggiungimento del numero massimo gestibile, le iscrizioni verranno chiuse.